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转载丨索菲亚家居打响知识产权保护攻坚战,为“索菲亚木门”正名

  • 索菲亚
  • 2019.06.18
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从定制衣柜走向全屋定制,定制行业向“大家居”开展势不可挡。纵观家居行业龙头企业近年来的发展战略,扩大产品线、将触角延长向家居全品类是遍及征象,如:建立木门、窗帘部分,与定制产物配套的家具家品(如床、沙发、桌椅、几类等)也成范围运营,寻求定制产物以及配套产物面向全屋空间、涵盖多种气势派头、适配各类户型需求。

但是,在开展多品类矩阵时,家居企业遭受到很多自家品牌被抢注、冒用的状况。如何“拿回”本人的知名品牌在相干新品类的使用权,已成家居行业龙头企业的“痛点”地点。

克日,广州市海珠区人民法院一审判决了一同损害商标权及不正当竞争纠纷案,案件被告索菲亚家居股份有限公司得到经济损失补偿800万元且案件被告侵权企业股东和侵权企业配合负担连带责任;同时,索菲亚公司主张为避免侵权行为所收入的用度363,229元也被法院全额撑持,另外,海珠区人民法院还判令被告立刻截至侵权(下架侵权店面门头及产物)、变动企业名称、在全国性媒体公然赔礼道歉等,以上讯断成果,被告合计将负担超越1000万元的补偿额度,是迄今为止广州市海珠区人民法院判赔额度最高的知识产权案件,也是广东省定制家居行业判赔额度最高的知识产权案件。

这一案件,为家居企业打响知识产权保护的攻坚战提振了自信心。“企业维权成功不只表现了企业高层对知识产权保护的高度正视,关于冲击行业内高攀知名企业,歹意复制、模拟别人驰名商标的犯警举动也起到了较好的震慑感化;同时也能正面鼓励行业各知名品牌家居企业主动维权,构成行业阵容抱团维权,鞭策家居行业团体健康发展”,索菲亚家居股份有限公司法务总监曾晓燕暗示,“本案的成功关于维护消费者的亲身权益,增进行业和社会不变也具有较大的树模意义。”


“鸠占鹊巢”征象频发

20175月,由索菲亚家居股份有限公司和华鹤集团合伙建立的索菲亚华鹤门业有限公司,焦点产物是木门。但是,在两年的工夫里,索菲亚消费的木门只能冠以“米兰纳木门”的品牌名,此前市情上的“索菲亚木门”与索菲亚家居股份有限公司一点儿干系都没有。上述案件讯断成果宣布前,作为“索菲亚”驰名商标持有人的索菲亚家居股份有限公司在拓展木门产品线时,因“木门、地板”等商品被别人歹意抢注,一度面对改换新品牌开展业务的为难场面。

尽人皆知,家居行业高攀知名企业,复制、模拟别人驰名商标或专利的知识产权侵权征象可以说一直都有,有些知名品牌以至能枚举出一串冒充、仿冒的产物名单。

“市场上大量存在的仿冒、冒充品牌,起首损伤的就是品牌权益人的合法权益,不只增大了品牌权益人的维权本钱,也消减了知名品牌的市场份额,同时,这类违犯诚实信用法令原则的侵权行为还会给广阔消费者形成混合,以致其购置了劣质产物而蒙受损伤,招致消费者投诉真正的品牌企业,低落行业的团体评价,极大地毁坏了行业的健康发展”,企业法务负责人暗示。

“因为知识产权权益自己获得具有必然的地域性,在庇护上也需求较高的前瞻性,假如企业一开始没有做好片面的规划和庇护,前期常常会破费大量的维权本钱,这类本钱既有经济上的也有工夫上的。”企业法务负责人暗示。

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品牌扩容遭受困难

从索菲亚的品牌战略发展过程能够看出,从单一品类到多产品线的规划,构成矩阵,是一个比力明了的思绪。但是,拓展产物的品种,就遭受到细分产物的“索菲亚”商标被几次抢注和冒用的状况。

建立之初的2001年,索菲亚从欧洲引进定制衣柜,直到2013年,索菲亚都处于“衣柜定制时期”,产物基本上是衣柜、柜门、趟门衣柜、衣帽间单一品种的产物;2014年,索菲亚进入“定制家时期”,从衣柜、衣帽间扩展到餐酒柜、书橱的多种类产品,同时引进司米橱柜、建立家具家品中心,将产物定制从寝室、衣帽间的单一品种扩展到餐厅、书房空间,让定制衣柜逾越到定制家的空间维度;2015-2016 年则进入了“全屋定制时期”,索菲亚定制产物实现了成系列化设想,并涵盖寝室、衣帽间、书房、入户、客餐厅、儿童房、阳台空间;从2016年到2018年,索菲亚快速转变为“大家居时期”,增加新气势派头系列的同时将原有产物系列化,同时建立木门、窗帘部分,与定制产物配套的家具家品(如床、沙发、桌椅、几类等)也成范围运营。

“索菲亚”驰名商标是在“家具”上,而侵权人歹意抢注的索菲亚商标指定利用的商品是“木门”,两商品在《相似商品和服务辨别表》中属于差别种别的商品,但在广阔消费者的朴实认知中,木门也被以为属于家具的一部分。“我们的加盟门店碰到过很多投诉,不知情的消费者购置了‘傍大牌’的索菲亚木门碰到质量问题,就找过来追求售后服务”,索菲亚华鹤门业有限公司总经理杨冬流露,“傍大牌”的举动自己就对知名品牌佳誉度形成极大的损伤。

使人欣喜的是,本年索菲亚公司得到国度商标评审委员会撑持获得“木门、地板”商品的商标权后,广州市海珠区人民法院又讯断相干侵权人负担800万的高额补偿,索菲亚公司的知识产权维权得到了当局层面的片面撑持,市情上的“索菲亚木门”终究根本治理,本来的“米兰纳木门”也光明正大地正式改名为“索菲亚木门”。从品牌角度看,索菲亚木门与母品牌索菲亚关联度更高,更利于品牌矩阵和传布;从消费者角度看,根绝了购置伪劣索菲亚木门的可能性;从行业角度看,维护了家居品牌之间的公平和优良的合作次序。

索菲亚旗下的木门产品线也借知识产权成功维权进入了快速发展期,今朝,索菲亚本来的“米兰纳”木门商标已逐渐停止使用,门店将全部改换为“索菲亚木门”品牌。据理解,索菲亚木门今朝在天下已开设了320余间门店。

 

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索菲亚木门全新店面形象

 

知识产权维权任重道远

广东是定制家具行业大省,具有多家龙头企业和上市公司。近年来,在国度加大知识产权保护力度的大布景下,出名家居企业对“傍大牌”征象zero容忍,纷繁使用法令兵器维权。

“从司法理论来看,以往的侵权案件法令层面的认定并不难,但企业举证本身实践丧失、侵权人的运营赢利等相干证据较为艰难,很多案件讯断后理论中还面对施行难的成绩”,索菲亚案件的代办署理状师也暗示,“侵权本钱太低,是“李鬼”出没的主要原因,企业破费大量的人力、物力、财力诉讼,判赔额能够连律师费都收不回。近年来,知识产权范畴的高判赔额案件增加,对侵权行为起到了较大的震慑感化。”

曾晓燕以为,“不法分子操纵企业最后对知识产权保护不尽完美的破绽,乘隙抢注企业主要的品牌商标,招致企业发展强大后本身的品牌商标权益无法进入相干业务范畴,企业不得不破费更多的工夫和精神解除业务开展的法令障碍,补偿知识产权方面的短板,此举必然会耽搁企业抢占市场商机,不夸大的说很多企业在发展过程中都交过这个膏火。”

法务负责人还暗示:“颠末这几年法务团队的不竭勤奋,今朝索菲亚在维权方面取得了明显的功效,不只根除了部门歹意较着的侵权企业,还为企业拓展新的业务范畴供给了坚固根底,另外,索菲亚还得到了地方政府对公司维权专项资金的鼎力搀扶。今朝,索菲亚的知识产权规划和管理也愈来愈标准并具有前瞻性,可以主动共同企业业务多元化开展及大步迈向大家居计谋的需求。”

固然各家居品牌企业在知识产权维权方面的事情仍是任重道远,但当局对企业知识产权维权的大力支持无疑给企业注入了一剂强心针。作为家居行业前沿企业,索菲亚公司号令家居行业各品牌企业能够主动结合起来协力抵抗进犯知识产权的犯警举动,给消费者一个真正绿色环保的家,营建调和开展的社会生态圈。

 

*本文滥觞《南方日报》:

http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2019-06/13/content_7804880.htm